Le Rubik’s en Une de la campagne publicitaire pour The Economist

Pour attirer de nouveaux abonnés papier aux Etats-Unis, l’agence DDBO New York pour The Economist, a utilisé le Rubik’s Cube avec le message suivant : “Portez un regard global”.

Cette association Rubik’s/The Economist est particulièrement pertinente pour cette campagne quand on sait que le Rubik’s Cube fait paraître des idées compliquées pour simples, compréhensibles. Aussi, c’est un jouet universel et perçu de manière très positive par tout le monde.

“Nous voulions communiquer sur le fait que The Economist offre une vue mondiale de l’actualité, sous forme de lecture” a déclaré le directeur créatif de l’agence BBDO, Jean Robaire. “Utiliser des outils visuels offre un impact fort et rapide”.

“Notre défi était d’attirer l’attention sur le caractère unique de The Economist par rapport à d’autres journaux : un panel d’idées et d’opinions unique” a déclaré Kara Goodrich, vice-présidente de la création à BBDO. “Avec des revenus publicitaires en baisse pour la version papier, nous devons augmenter les abonnements. Nous avons réussi par le passé en travaillant sur le ciblage, en combinant l’objet et le message. C’est la nouvelle façon de faire du marketing”.