McDonald’s lanceerde het Rubik’s Happy Meal om jonge kinderen te stimuleren om ‘slim te spelen’.

De populaire, tentvormige Happy Meal Box heeft nu een kubusvorm naar het ontwerp van de speelse iconische Rubik’s Cube. Kinderen kunnen kiezen uit vier Rubik’s Cubes en een reeks van 12 verschillende op maat gemaakte speeltjes. In samenwerking met Smiley was de McDonald’s strategie om het Happy Meal publiek te laten groeien van 3 tot 8 jaar oud met Rubik’s als merkextensie voor specifieke ‘Play Smart’ branding.

De campagne werd in juli 2018 in Frankrijk gelanceerd en van augustus tot november 2018 uitgerold naar andere landen, waaronder Italië, Spanje, Oostenrijk, de Verenigde Arabische Emiraten en Canada.